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近在咫尺，卻相看兩茫茫！如果你的企業(yè)剛好有一個(gè)新品發(fā)布會活動策劃，正想找一家專業(yè)一流的活動策劃公司合作，或者你是正期待進(jìn)入一家專業(yè)公關(guān)活動公司學(xué)習(xí)的新人，又或者如果你是企業(yè)家，品牌營銷人，活動策劃人。那么這篇文章應(yīng)該對你有很大的幫助。
作為甲方，你是否很難找到一家非常懂你行業(yè)，懂你的企業(yè)戰(zhàn)略的活動創(chuàng)意公司。你希望找一個(gè)性價(jià)比好，創(chuàng)意強(qiáng)，服務(wù)態(tài)度好，最好能懂你企業(yè)文化，品牌戰(zhàn)略，和了解你的行業(yè)并有類似活動策劃服務(wù)案例可以參考的公司。作為乙方，你是否經(jīng)常抱怨生意難做，客戶難伺候，價(jià)格壓得很低，甚至你認(rèn)為的一些好創(chuàng)意，但客戶并不買單，你還抱怨客戶反覆無常修改破壞了你的創(chuàng)意作品，最后出來的東西都不是大家想要的。
諸如此類問題不勝枚舉，這只是很少一部分，從辯證法來看，解決問題的關(guān)鍵是找出核心矛盾，那么問題就輕松化解了。睿陽活動策劃認(rèn)為，核心矛盾就是“人” ，無論甲方乙方，都要認(rèn)識活動的邊界，并重新定義活動。很多人都把活動當(dāng)成有形的會展搭建執(zhí)行，其實(shí)沒有錯(cuò)，這是很重要的一部分。但是活動策劃無形重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有形，至少無形先于有形。所謂無形，就是活動策劃里面的品牌戰(zhàn)略和主體構(gòu)思，利他思維，故事結(jié)構(gòu)、編導(dǎo)、空間藝術(shù)、意境。這些因素直接決定活動是否成功打動人心，改變參會者的大腦和控制人的情緒。無形結(jié)果就是你的活動是給你品牌建設(shè)添加了一塊磚，還是挖了一個(gè)墻角。有形結(jié)果就是客戶參加完活動體驗(yàn)好不好，活動營銷產(chǎn)品在市場中推廣的影響力的大小。
舉一個(gè)例子，很多國內(nèi)時(shí)尚新品發(fā)布秀是企業(yè)一年中非常重要的品牌推廣方式，無論是對內(nèi)經(jīng)銷商，還是對外消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，你很難想象大多數(shù)企業(yè)竟然只關(guān)注明星和舞美，這本來沒有錯(cuò)，但忽略了故事和內(nèi)容策劃。中國活動策劃人目前大多數(shù)都不懂講故事也不會講故事，而如今每個(gè)人都喜歡聽故事，喜歡傳播故事。從古至今凡是改革總會遇到阻力，這時(shí)候就需要拿出我們的勇氣和力量克服阻礙，這就是中國智慧。
當(dāng)前，無論世界級TOP500，還是是國內(nèi)大型企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)，對品牌營銷策劃、商業(yè)模式和戰(zhàn)略落地往往是從一場大型活動策劃開始，尤其是新產(chǎn)品發(fā)布會，從新產(chǎn)品買點(diǎn)挖掘，到市場營銷渠道政策，甚至企業(yè)品牌戰(zhàn)略都希望在這場新品發(fā)布會集中亮相。因此一場發(fā)布會的意義非同尋常，好的活動策劃非常重要，它承載了企業(yè)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，比如雅迪Z3上市發(fā)布會董事長親自把關(guān)，同樣2016TCL的免污式洗衣機(jī)發(fā)布會承載了企業(yè)商業(yè)模式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，知名活動策劃人，大文化制作投資人，COOSH聯(lián)合發(fā)起人，林森LINSON老師說：參與有著半個(gè)世紀(jì)歷史的新加坡南洋眼鏡集團(tuán)在中國投資COOSH眼鏡的新品發(fā)布會的時(shí)候，他們也是籌備了快兩年，在產(chǎn)品眾籌和線上線下營銷，在影視宣傳和用戶體驗(yàn)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作方面，無數(shù)個(gè)日夜穿梭在中國和新加坡做調(diào)研，跑市場，內(nèi)部開會探討。
因此，我們得出一個(gè)結(jié)論，活動策劃的重要性絕對不僅僅只是一場活動本身。有人說，品牌營銷戰(zhàn)略是咨詢公司，市場營銷公司需要思考和解決的，你活動公關(guān)公司操心過了，但現(xiàn)實(shí)是我們的客戶尤其是國內(nèi)客戶不會在意。其實(shí)，這話也沒有錯(cuò)，但現(xiàn)實(shí)是，我們的客戶不會在意你是活動公司還是咨詢公司，客戶往往只在意結(jié)果，最好新產(chǎn)品發(fā)布會活動能讓產(chǎn)品在市場一炮而紅。
假如你是活動人，假如你是一個(gè)有情懷，一個(gè)優(yōu)秀的活動策劃人，而不是一個(gè)廣告狗，那你就必須要知道需要你付出腦力的并不只是傳統(tǒng)意義的活動。古往今來，凡是傳世之作，千古名篇，必然是篤定恒心，傾注心血的作品，文藝巨制都是厚積薄發(fā)。
這么說吧，如果作為一個(gè)活動人，你不懂品牌營銷戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字營銷戰(zhàn)略，還有深刻洞察時(shí)尚藝術(shù)娛樂營銷，個(gè)性化用戶心理學(xué)和組織行為學(xué)，活動舞美。你怎么去為客戶做出有策略的藝術(shù)活動呢?又怎么做出和今天80、90后用戶需要的具有時(shí)尚藝術(shù)感的活動呢?市場很殘酷，沒有進(jìn)步便會被淘汰。如果你還沒有利他思維和潛心學(xué)習(xí)的毅力，你進(jìn)入活動策劃遲早從哪里來還回哪里去。
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